少妇白洁 麻豆 “小黄书”Lemon8好意思榜登顶，字节高出加快霸占外洋市集
文 | 镜象文娱 梁嘉烈少妇白洁 麻豆
近期，字节高出旗下图文酬酢平台Lemon8在好意思国App Store生涯类APP分区登顶，这也让Lemon8时隔一年再次在国内受到了高度温雅。据Appfigures意象，2024年Lemon8在宇宙的下载量约为1600万次，其中约一半来自好意思国市集。
不外，此番Lemon8在好意思国市集热度上升，离不开字节高出的烧钱推行，这亦然前年年头Lemon8刚进入好意思国市集不久便迎来一段狂飙期的关键原因。但在前年年头和如今的两波小爆发之间，Lemon8也资历了抓续多个月的低谷期。
对通盘想要在外洋市集站稳脚跟的泛文娱酬酢家具而言，好意思国市集无疑都是最难啃的骨头，Lemon8也不例外，而条记模式如安在好意思国市集落地，亦然令字节高露面疼的难题。然则，对比小红书在外洋市集的运道多舛，背靠TikTok的Lemon8进展统共称得上可圈可点。
因家具定位神似小红书，Lemon8成绩了“小黄书”的名称，当前来看，在外洋市集“小黄书”Lemon8也曾弯谈超车小红书推出的一众外洋家具。在攻克外洋用户上，字节高出礼聘烧钱养界限，小红书礼聘检朴资本走小而好意思之路出圈，这践诺上是由二者的体量互异决定的。
市集和时机齐不等东谈主，先发者若弗成得回上风，后发者超车仅仅时刻问题。
字节高出“小黄书”弯谈超车对国内用户而言，无论是图文酬酢平台的定位，照旧主页双侧图文流浏览面目，Lemon8都小红书味十足，既视感相配热烈。不外对外洋用户来说，Lemon8更像结合了Pinterest、TikTok、Instagram等家具关键功能的交融家具，比如TikTok的“For You”功能，好意思国市集不少用户将Lemon8视作Pinterest与Instagram的结合体。
当前，Lemon8在内容上主攻先锋、好意思容、好意思食、旅行、艺术等界限，生意化上主打种草营销，和小红书重合度相配高，贪图受众群体主要也以女性用户为主。霞光智库《2024年中国酬酢文娱出海发展趋势知悉陈说》自大，生涯面目、先锋、好意思妆、世代、端淑等都是Lemon8对外营销推行中高频出现的词汇。
泰国人妖2023年之前，Lemon8的主战场在日本及东南亚的泰国、印尼等地，2023年年头Lemon8启动进军好意思国市集，并在当年3月登上了好意思国App Store下载总榜TOP10，随后还在生涯类APP分区登顶，尔后进展存所下滑。近期，Lemon8再行出当今了生涯类APP榜首的位置，App Store总榜成绩保管在20名把握。
Lemon8在好意思国市集的回春，一者源于近期告白投放力度的加大。本年以来Lemon8在外洋的投放量剖析上升，月均投放素材去重后超越万条，8月日均投放量为前年同时的3倍。8月份，广阔大出海运用IOS端投放TOP20榜单上，Lemon8位居第二十位，仅次于一众网文平台、电商平台、短剧平台等告白投放大户。
不外，最关键的照旧Lemon8与“兄弟”运用TikTok的买通，最先是邀请TikTok红东谈主入驻Lemon8大界限引流，以达到赶紧拓展闻明度与影响力的贪图，其次是用户在Lemon8创作的内容不错一键共享到TikTok平台，关于筹商多平台发展的创作家而言，兼顾TikTok和Lemon8的难度及资本并不算高。
文娱酬酢界限出海“王者”家具TikTok带来的加抓是不难设想的。本年上半年TikTok宇宙累计下载量超越49亿次，月平均下载量高达8173万次，如今TikTok上Lemon8话题浏览量也曾超越40亿。TikTok超高的宇宙影响力，带给Lemon8的不仅是跨平台联动的流量上风，亦然极为关键的信任背书。
如今Lemon8在好意思国市集的战术打发，与它率先在日本市集的开辟之谈如出一辙，即通过大批告白素材投放强化家具曝光，以此进入更多用户群体的视线。不外，不同的是在引流上如今Lemon8更多借重TikTok这一字节系家具的品牌影响力与资源嫁接，而此前在亚洲市集，Lemon8更侧重于通过Instagram和原Twitter平台上的KOL已毕跨平台引流。
临了，就是字节高出为Lemon8平台上的创作家干与了大批平台推行资源和真金白银的发帖激勉，通过为新东谈主掀开上升通谈来尽可能保险平台创作家生态与内容生态的正向发展。
大界限告白投放、重金邀请KOL、推出新东谈主扶抓规画这套组合拳，亦然国内市集践行无数次的万金油式市集战术，而Lemon8讲授了其在西洋市集一样通用。如今Lemon8在西洋市集的烧钱打发初见见效，但当下的火爆走势能否延续下去仍需长线不雅察。
不外不错细方针是，Lemon8在宇宙市集的抓续开辟，对在外洋市集本就运道多舛的小红书而言，统共称不上好音讯。
体量决定道路昔日几年，国内酬酢文娱家具纷繁出海，乍看这个辘集了TikTok、Bigo Live、MICO、WePlay等繁密家具的界限多家对战混作念一团，但实则还所以细分赛谈的争霸为主，具体来说便所以TikTok为代表的视频酬酢、以Bigo Live为代表的直播酬酢、以WePlay为代表的游戏酬酢、以Litmatch为代表的语音酬酢、以Lemon8为代表的图文酬酢等。
各个赛谈用户虽有叠加，但武器重逢的依然是同类型家具，在小红书出海之路弯曲重重的大配景下，Lemon8的进攻无疑带来了新的变数。近一两年业内一直流行这么的说法，即国内一众出海App里小红书是最“菜”的存在，天然小红册本色在亚洲地区的华语市集领有较高影响力，但一定经由上脱离本色推出的外洋版家具却屡次溃败而归。
昔日几年，小红书不时在外洋市集推出了先锋社区Uniik、海淘购物Spark、户外社区Takib、家居社区Catalog、团聚社区habU、城市社区S'More 等多款图文酬酢家具，对准的贪图市集也各有不同，Uniik、Takib、habU剑指日本市集；Sparku锁定的是东南亚市集；Catalog对准的是西洋市集；S'More 则精确到了纽约这一特定城市。
但这些家具的市集进展都不足预期，Uniik推出一年把握住手更新，S'More仅运营几个月便下架，这倒不是小红书不够悉力不够悉心，当初Uniik推出后，为眩惑日本年青东谈主，小红书曾通常举办线下活动并与先锋界张开联动。说到底，问题的根源照旧在小红书推出的多款外洋APP的定位和贪图市集上。
小红书多款外洋家具并未平直复刻本色，而是一头扎进了各大小而好意思的垂直赛谈，这八成亦然一种旅途依赖，当初小红书在国内就是一步步从“外洋购物共享社区”作念大作念强的。但其时移动互联网海潮到来不外三四年时刻，行业为“小而好意思”留出了充足的成长泥土，但对如今资历过一轮又一轮酬酢家具浸礼的海表里市集而言，小而好意思家具想要解围过于封锁。
如今，Facebook、Instagram等泛文娱酬酢家具在宇宙都有着极高的市集渗入率，从这一角度来看，小红书礼聘垂直赛谈主打的就是逆向想维。仅仅如今泛文娱酬酢家具也曾进入新的竞争阶段，套用“收集价值与用户数的闲居成正比”的梅特卡夫定律来讲，使用家具的东谈主越多，家具才智变得更有价值，因而越能眩惑更多的东谈主来使用，最终擢升通盘家具的总价值。
字节高出的“小黄书”Lemon8在外洋市集弯谈超车小红书一众外洋运用也曾讲授了这少量。在外洋泛文娱运用存量家具较多的大配景下，赛谈和市集越细分越小众，家具能触达的用户基数便越小，能龙套老家具市集壁垒的难度也就越高。此外，接连更换垂直赛谈和贪图市集，也相配容易堕入资源分布与资源蓦的的境地。
字节高出与小红书在外洋图文酬酢界限的打发不同，说到底亦然大厂和中厂之间存在着客不雅差距。大界限告白投放、重金邀请KOL、干与大批真金白银扶抓新东谈主创作家，所需的资本了然于目，出于资本和风险层面的考量，“轻易出古迹”对如今仍处于生意化探索阶段的小红书来说显着不是稳当的礼聘。
Lemon8一半落地一半悬空在一众出海的泛文娱酬酢App中，当前并未出现统共的头部家具，图文酬酢赛谈一样如斯，这让Lemon8的远景看上去非常可期。但正如上文所言，如今Lemon8仍处于烧钱推行下的拉新阶段，吸援用户的料很足，但接下来它照旧要回复若何留下用户这一问题。
2023年3月份 ，Lemon8登上了好意思国App Store下载总榜TOP10后，最高单日下载量一度达到7.4 万次，其时恰恰TikTok听证会举行技艺，巨大的公论声量、TikTok的站内引流、平台告白投放力度的加大，鼓吹Lemon8进入了一段狂飙突进期，但一个月后Lemon8单日下载量便回落到了1万把握。不错说，前年Lemon8在好意思国市集颇有好景不常之意。
小红书外洋征程运道多舛，字节高出的Lemon8也称不上顺风顺水。2023年12月底，Lemon8在好意思区App Store免费总榜上的位置掉落到了180位把握，如今字节高出在推行与引流上启动新一轮发力后，Lemon8再行起势，这也讲授平台如今较为短缺内驱力。因此，外界的温雅点也聚合在了在西洋这一大体量市集，Lemon8能否砸钱作念出技俩。
在前年的下行期内，Lemon8潜入馅了不少问题，如告白内容化势头过猛，用户通常在保举内容中刷到“滤镜”种草贴；不少重金邀请的KOL内容过于雅致，甚至于通盘社区较为短缺真实的生涯化气味；平台起步初期帖子数目相对匮乏，导致用户在平台的算法保举机制下相配容易刷到也曾浏览过的帖子。
此外，关于付费邀请到的创作家，Lemon8提供了一套详备的图文发布范式，这些图文范式大多参考了小红书的爆款案牍关键，比如“大字报”，这也为Lemon8平台上的创作家带来了较高的学习资本。不外，客不雅来说这些多数属于平台初创期难以逃避的问题，也多数是不错通过砸钱以及更紧密化的运营改善的问题。
真实的赢输点照旧小红书的条记模式如安在西洋市集已毕原土化。昔日几年小红书在国内市集的抓续拓圈，离不开它强盛的攻略属性，但这在西洋市集几许有些水土起义。S'More和Lemon8在西洋市集都曾收到内容太稳健、太详备具体等评价，那些严谨的、井井有条的高分攻略，在生涯民俗和想维面目互异较大的西方市集并莫得设想中吃香。
在泛文娱酬酢家具的出海中，西洋市集是公认的最难啃的骨头，某直播酬酢家具司理Sam就暗意：“像西洋这么渊博熟悉的市集，教育资本很高，也阻遏易教育。不同群体的中枢诉求明确况且万般化，依模画样一个家具款式出去的话，基本上不可行，照旧要聚焦当地用户的真实需求去作念才有发展可能。”
能否找到原土用户的真实需求，相关着Lemon8未来究竟能走多远。前年，Lemon8的增长期少顷即逝后，外界爆出Lemon8主要负责东谈主陈颖将搬到新加坡，向TikTok首席践诺官周受资讲演责任。无论是周受资接办Lemon8的音讯爆出，照旧本年启动新一轮的烧钱，都不出丑出字节高出对Lemon8的喜欢。
好意思国市集如实难啃，但比拟于一众出海的泛文娱酬酢平台，背靠TikTok的Lemon8上风是显而易见的。仅仅要真确切外洋落地少妇白洁 麻豆，Lemon8还需连接悉力。